Виды видео рекламы: полный гид по форматам (in-stream, out-stream, rewarded и другие)

Видеореклама сегодня окружает нас повсюду: перед просмотром ролика на YouTube, в ленте Instagram, внутри мобильных игр и даже в текстовых статьях. Если вы только начинаете разбираться в digital-маркетинге, вас легко запутать в названиях: in-stream, out-stream, pre-roll, rewarded video… Что всё это значит и какой формат подойдёт именно вам? Мы подготовили максимально понятный обзор всех видов видео рекламы, объяснили их особенности простыми словами и добавили примеры использования. После прочтения вы сможете уверенно выбирать форматы для своих кампаний.

Какие основные типы видео форматов существуют?

Прежде чем погружаться в детали, давайте посмотрим на картину целиком. Все типы видео форматов можно разделить на две большие группы: те, которые показываются внутри видеоплеера (in-stream), и те, которые внедряются в другие элементы страницы (out-stream). Также отдельно стоят rewarded видео (реклама с наградой) и короткие bumpers ads. Ниже мы разберём каждый основной тип видео рекламы, его плюсы и минусы.

In-stream видео – реклама в видеоконтенте

In stream – это рекламные ролики, которые проигрываются до, во время или после основного видео на таких платформах, как YouTube, Vimeo или в плеерах новостных сайтов. Вы наверняка сталкивались с ними тысячи раз. Что такое in-stream видео простыми словами? Это вставка, которую вы не можете пропустить сразу (хотя иногда кнопка пропуска появляется через 5 секунд). По данным исследований, in stream видео обеспечивает высокий уровень запоминаемости бренда, потому что пользователь вынужден хотя бы несколько секунд смотреть на экран.

Какие форматы in-stream рекламы бывают?

Pre roll (прерол) – ролик перед основным контентом. Прерол это самый распространённый вид. Например, вы хотите посмотреть ролик с котиками, а сначала идёт 15-секундная реклама автомобиля. Pre roll реклама может быть как пропускаемой (skippable), так и непропускаемой.

Mid roll (мидролл) – реклама в середине длинного видео. Мидролл реклама часто встречается на YouTube в роликах длиннее 8–10 минут. Что такое мидролл реклама? Это аналог телевизионной рекламной паузы, только в цифровом формате. Pre roll mid roll вместе используют для охвата аудитории на разных этапах просмотра. Иногда встречается комбинация преролл и мидролл в одной кампании.

Post roll – ролик после окончания видео. Post roll видят только самые терпеливые зрители, поэтому его эффективность ниже, но он отлично подходит для закрепления сообщения.

Skippable vs non-skippable. Skippable рекламу можно пропустить через 5 секунд. Это экономит бюджет, так как вы платите только за тех, кто досмотрел хотя бы 30 секунд или кликнул. Непропускаемые ролики длятся до 15–20 секунд, и их цена выше.

Bumpers ads – сверхкороткий формат

Bumpers ads – это 6-секундные ролики, которые нельзя пропустить. Их цель – быстро донести одно сообщение или образ бренда. Часто используются в связке с другими форматами для усиления частоты контакта.

Чем out-stream реклама отличается от in-stream?

Out stream – это видео, которое запускается вне видеоплеера. Оно может появляться в тексте статьи, в боковой колонке, между абзацами или даже «прилипать» к краю экрана. Главное отличие out stream рекламы от in-stream в том, что она не привязана к видеоконтенту. Пользователь читает текст, и вдруг автоматически (или по клику) начинает играть ролик. Аутстрим (так называют этот формат на русском сленге) часто дешевле, потому что конкуренция ниже. Давайте разберём популярные подвиды out stream video.

Video in page – видео внутри страницы

Video in page означает, что ролик встроен прямо в тело веб-страницы, обычно в формате баннера. Он может запускаться при появлении в зоне видимости (autoplay) или по нажатию. Такой подход не раздражает пользователя, если видео не вопит на весь экран внезапно.

Sticky video – «липкое» видео

Sticky video – это ролик, который остаётся на экране, когда вы скроллите страницу. Обычно он сворачивается в маленькое окошко в углу. Например, вы читаете новость, а в правом нижнем углу продолжает играть реклама соковыжималки. Sticky video обеспечивает высокий процент досмотров, потому что его сложно игнорировать.

In feed video – видео в ленте

In feed video – это ролики, которые вы видите в социальных сетях (Instagram, Facebook, TikTok) или в лентах рекомендаций на сайтах. Они органично выглядят среди постов и часто имеют кнопку призыва к действию. In feed video отлично работает для сторителлинга и нативной рекламы.

Какой формат видео лучше для вовлечения пользователей?

Вопрос «какой формат видео лучше» – один из самых частых среди новичков. Ответ зависит от целей: хотите массовый охват, лиды или конверсии в покупку. Давайте сравним самые эффективные форматы.

Rewarded video – реклама, за которую пользователь получает награду

Rewarded video (или rewarded видео) – это формат, где зрителю предлагают посмотреть ролик в обмен на бонус: внутриигровую валюту, дополнительную жизнь, скидку или доступ к премиум-контенту. Rewarded video ads стали стандартом в мобильных играх (например, в Candy Crush или PUBG Mobile). Что значит rewarded video reward перевод? Дословно – «вознаграждённое видео, вознаграждение». Пользователь сам выбирает, смотреть рекламу или нет. Поэтому вовлечённость и лояльность к бренду здесь максимальные. Такой тип видео рекламы даёт низкую стоимость за просмотр, но высокое качество лидов.

Какой формат видео лучше для запоминания бренда?

Если вам нужно, чтобы бренд запомнили с первого раза, выбирайте bumpers ads (короткие и частые) или pre roll с ярким сюжетом. Для глубокого взаимодействия и обучения – mid roll или post roll с подробным объяснением. А для повышения лояльности и сбора качественной аудитории нет ничего лучше rewarded video.

Какие популярные размеры видео для рекламы существуют?

При создании видеоролика важно учитывать технические требования площадок. Популярные размеры видео делятся на горизонтальные, вертикальные и квадратные.

• 1920x1080 (Full HD) – стандарт для горизонтального видео, используется в YouTube, pre-roll, in-stream.
• 1280x720 (HD) – тоже частый гость, особенно для баннеров и out-stream.
• 1080x1920 – вертикальный формат для Instagram Stories, TikTok, Reels.
• 1080x1080 – квадрат для Facebook и Instagram ленты.

Популярные размеры видео (1920x1080, 1280x720 и другие) нужно выбирать в зависимости от того, где будет показываться ролик. Для in-stream на десктопе лучше 1920x1080, для мобильного in feed video – вертикальный или квадратный.

Какие разрешения и форматы файлов лучше использовать?

Говоря о популярных разрешениях форматов, мы имеем в виду не только размер в пикселях, но и качество изображения. Для интернет-рекламы оптимальны 720p или 1080p. А вот популярные форматы файлов – это контейнеры, в которых хранится видео.

• MP4 – универсальный чемпион. Поддерживается всеми площадками, отлично сжимается, сохраняя качество. MP4 – ваш выбор на 99% случаев.
• WebM – современный открытый формат от Google. Обеспечивает меньше размер при том же качестве, но не все старые браузеры его любят. WebM идеален для сайтов на WordPress и Chrome.

Другие форматы (AVI, MOV) для рекламы почти не используются из-за большого веса. Рекомендация: всегда сдавайте ролик в MP4 с кодеком H.264.

Где какой формат видео используется?

Чтобы окончательно расставить точки над i, давайте пройдёмся по типичным сценариям. Где какой формат используется – это практическое руководство по выбору.

Также стоит помнить про in-stream рекламу на стриминговых сервисах (например, Twitch) и out-stream рекламу в мобильных приложениях (например, между уровнями в казуальных играх). Что такое in stream реклама мы уже объяснили – это видео в видео. А out stream реклама что это – реклама вне видеоплеера. Инстрим реклама это просто альтернативное написание.

Часто задаваемые вопросы о видео рекламе (FAQ)

Вопрос: In stream это – какой формат, если говорить совсем просто?
Ответ: In stream – это рекламный ролик, который идёт до, во время или после основного видео. Вы не можете его «обойти» – он встроен в видеоплеер.

Вопрос: Преролл – всегда ли он пропускаемый?
Ответ: Нет. Преролл может быть как с кнопкой «Пропустить» (skippable), так и без неё (non-skippable). Непропускаемый преролл обычно длится 15 секунд.

Вопрос: Мидролл реклама – насколько она эффективна?
Ответ: Мидролл показывает отличные результаты на длинном контенте (более 10 минут), так как зритель уже вовлечён. Но есть риск, что он закроет видео, если реклама будет слишком навязчивой.

Вопрос: Какой формат видео лучше для старта, если бюджет маленький?
Ответ: Начните с out-stream или rewarded video. Они дают низкую цену за контакт. Для брендинга возьмите bumpers ads – они дёшевы и коротки.

Вопрос: Что такое pre roll mid roll вместе в одной кампании?
Ответ: Это комбинация рекламы в начале и в середине видео. Используется, чтобы охватить и новых зрителей (pre-roll), и тех, кто уже смотрит контент (mid-roll).

Вопрос: В чём разница между in-stream и out-stream video?
Ответ: In-stream видео привязано к видеоконтенту, out-stream – к веб-странице (тексту, баннеру, ленте). Первое часто дороже, второе – менее навязчиво.

Вопрос: Как переводится rewarded video?
Ответ: В переводе с английского – «вознаграждённое видео, вознаграждение». Пользователь получает бонус за просмотр.

Вопрос: Какие популярные размеры видео (1920x1080, 1280x720) лучше для мобильных устройств?
Ответ: Для мобильных лучше вертикальное 1080x1920 или квадратное 1080x1080. Но универсальный вариант – 1280x720, он хорошо смотрится и на телефонах, и на десктопах.

Вопрос: Где какой формат используется для e-commerce?
Ответ: Для интернет-магазинов отлично работают video in page (на карточке товара), sticky video (для акций) и rewarded video (в мобильном приложении магазина).

Вопрос: Что такое skippable и почему он выгоднее?
Ответ: Skippable – реклама, которую можно пропустить через 5 секунд. Вы платите только за тех, кто не пропустил (досмотрел 30 секунд или кликнул). Это экономит бюджет.

Заключение

Мы разобрали все виды видео рекламы: от классического in-stream до гибкого out-stream, от взрывного pre-roll до лояльного rewarded video. Теперь вы знаете, чем отличается pre roll от mid roll, bumpers ads от in feed video, и какой формат лучше выбрать для каждой маркетинговой цели. Помните: не существует единственно правильного ответа на вопрос «какой формат видео лучше». Тестируйте, комбинируйте pre roll mid roll, сравнивайте out stream и in stream, добавляйте sticky video на посадочные страницы. А главное – всегда держите в уме свою аудиторию и платформу. Успешных вам кампаний!